Рекламные технологии меняются быстрее, чем мы успеваем за ними следить, и 2026 год может стать точкой перелома. Прогнозов появляется каждый день десятками, но этот — один из самых экспертных. Его ежегодно делает Ad Age (это американский аналог Adindex) на основе глубинных интервью с 16 лидерами индустрии Ad Tech.
Что нас ждёт:
Искусственный интеллект захватывает всё. 1️⃣ Креативы генерируются в моменте. Забудьте о долгом производстве. ИИ будет создавать и подстраивать рекламу на лету, опираясь на данные о результатах. Первая полностью созданная ИИ реклама может выйти уже на Super Bowl 2026.
2️⃣ Автономные ИИ-агенты в закупках. ИИ начнёт самостоятельно управлять рекламными кампаниями — от запуска и оптимизации до исправления ошибок. От маркетологов потребуется не ручное управление, а чёткая постановка бизнес-целей для ИИ.
3️⃣ Реклама в новых местах. Ждём появления рекламы внутри ChatGPT и других популярных моделей, попадание в ответы ИИ станет новым SEO. Укрупнение и новые способы заработка.
4️⃣ Волна M&A. Технологические гиганты вроде Apple и Samsung, вероятно, начнут скупать ИИ-стартапы, чтобы удержаться в гонке. Рекламные холдинги продолжат объединяться для консолидации данных (активно обсуждают возможное поглощение Dentsu International холдингом Publicis).
5️⃣ Старые архивы как золотая жила. ИИ позволит превращать архивы фильмов и шоу в бесконечные потоки свежего контента, открывая новые нишевые возможности для рекламодателей.
6️⃣ Качество данных становится критичным. Когда ИИ-агенты управляют бюджетами, любая неточность в данных (фрод, ошибки атрибуции) превращается из технической проблемы в прямую финансовую угрозу. Чистота данных выходит на первый план.
Что это означает для бизнеса?
Конкурентное преимущество смещается от больших бюджетов на продакшн к смелым креативным стратегиям, релевантным целевой аудитории.
Успех будет зависеть от способности быстро адаптироваться, встраивать ИИ-инструменты, выстраивать прямые отношения с владельцами медиа и, главное, обеспечивать безупречное качество данных.
⚡️Готовим ИИшницу ⚡️
Оригинал: пост в Telegram · подписаться на «Готовим ИИшницу»